如何为Facebook广告设置微转化(MCV)[积累数据以最大化有效性]

Facebook广告的优势之一是即使少量也可以尝试。

但是,如果数量很少,则可以达到的目标群体很少,即使您自己设置目标,也可能无法将目标交付给CV。

那时候应当设置微转换(MCV)是。

这次,我将解释有关Facebook广告的微转换。

如果您说“我没有太多的广告预算...”,请参考它。

什么是微转换?

首先,我将解释微转换的意义,而不仅仅是Facebook。

什么是微转换?“最终转换之前的操作”它指的是。

如果最终转化设置为“购买”,则它是上一个阶段,

  • 购物车装载
  • 参观LP

是微转换。

当然,访问LP→购买产品的用户数量将以漏斗方式减少,因此可以预期购买该产品的用户数量会减少,并且购买该产品的用户将比访问该LP的用户更多。不会增加。

如果预算较少,则最终转化次数将很少,因此参考指标将很少,并且很难正确衡量广告的效果。

因此,通过引入微转化,可以测量更接近转化的用户,尽管这不是最终转化。

为什么转换设置对Facebook广告很重要

我认为,投放Facebook广告的目的通常是为了设置“转化”。

通过设置转化次数,Facebook广告将优化广告向可能转化的用户的投放。

如果转换人数很少,Facebook将无法对其进行优化,也将无法向合适的用户投放广告。

优化指南从每周50 CV开始

最小化Facebook广告的准则是每周50 CV。

当每周的简历数量超过50个时,就可以进行机器学习并进行优化。

但是,在此之下,将不会优化广告,也不会将广告传递给适当的用户。

您可以在一定程度上定位自己,但是确定为未优化的广告往往会降低成本效益。 (尽管它尚未由Facebook正式宣布...它往往是根据实际经验得出的)

在最坏的情况下,广告可能会停止投放。

如果您的预算很少,则每周不太可能获得50 CV

这取决于您设置最终转化的位置,如果预算较少,则很可能每周不执行50 CV。

如果最终转化设置为“购买产品”,则每日预算不会超过每周50 CV,除非超过50,000日元。 (这是一次真实的经历)

即使您提供非常好的产品或服务,您也应该认为您每天将不会获得50 CV的广告费用,每天的广告费用约为1,000日元。

通过设置微转化来优化甚至少量

微转换终于来了。

范例:广告费用/天/ 20,000日圆

LP参观→100个人
购物车输入→30人
商品购买→20个人

假设上述产品的每日广告费用为20,000日元,那么如果最终转化设置为“购买产品”,则不会进行优化。

通过将100人访问的“ LP访问”设置为微转换,可以向接近购买产品的用户投放优化的广告。

如果您尝试通过购买产品进行优化,则广告费用将计算出高出2.5倍,因此您可以通过设置微转化有效地投放少量广告。

如何为Facebook广告设置微转化

现在,我将向您展示如何设置微转换。

但是,设置方法非常简单。

“更改转换设置”

只会。

  • 标准活动
  • 自定义转换

有两种更改方法,因此我将分别介绍它们。

*如果不安装Facebook Pixel,则无法完成此操作。

相关文章:如何设置Facebook像素[初学者的安装方法和基本功能介绍]

标准事件的变更

标准事件是Facebook设置的事件。

我认为主要目的是设置诸如“购买”和“潜在客户获取”之类的获取用户的部分。

那个设置

切换到内容视图。

现在,您可以将访问您的LP的用户计为转化。

购买产品时,添加到购物车也可以用作微转换,但是由于很少有用户添加到购物车但不购买产品,因此建议转换访问LP的用户。 ..

请注意,如果未在像素中嵌入标准事件,则无法进行事件跟踪。

自定义转换更改

大多数Costum转换都将“感谢页”设置为最终转换。

  1. 将转换事件转换为所有URL流量
  2. 用于内容视图优化的标准事件
  3. 在规则中输入网站网址

您可以将访问LP的用户转换为转换事件。

如果您已经设置了自定义转换,则无法更改现有的自定义转换,因此需要重新创建它。

相关文章:[如何进行自定义转换]通过介绍Facebook广告的基本设置来进行有效的营销

在Facebook广告中设置微转换的注意事项

为Facebook广告设置微型转化时,请注意以下几点。

微转换尚未真正吸引CV用户

微转换是转换前的大事,因此我们无法真正接触CV用户。

您只能联系“接近最终转化的用户”。

如果您可以在最终转化中获得足够的用户,那么衡量最终转化中的转化会更有效。

由于预算少,微转换只是使CV数量少于50个的一种措施。

将微转换设置为一周内50 CV或更高

明显,一周内还应将微转化率设置为50 CV或更高。

例如,即使将购物车装载量设置为仅进行少量购买就可以进行微转换,但由于添加到购物车的用户几乎是进行购买的用户,因此预期效果会降低。

但是,请注意,如果您将微转换距离购买的距离太远,则将无法为合适的用户提供服务。

预算设置,无需设置微观转化

根据预算设置,可能无需设置微转化。

那就是“当明确设定每月预算时”。

例如,如果您希望每月花费不超过500,000日元的广告费用,则通常的预算分配是

500,000日元÷30 =天/ 16666日元

预计会的。

正如我在开始时提到的那样,除非您的每日预算超过50,000日元,否则您极有可能每周不会获得50 CV。

大约16,000日元,几乎可以肯定不会超过每周50 CV。

如果您更改预算分配并将其设置为在10天内消耗500,000日元并重复测试,以使您最短可以每周获得50 CV或更多,那么优化的时间将更早,从而降低广告成本。它可能更有效。

在大多数情况下,停止广告的原因不是“具有成本效益的”。

后者会很快消耗预算,但是如果优化预算具有成本效益,则可以获得额外的预算,这可能会减少工作量。

根据预算设置,可能无需设置微转化,因此,在咨询预算的同时让我们操作广告。

摘要:通过设置微转化,Facebook广告针对少量进行了优化

如果广告费用很小,那么将要实现转化的用户数量将很少,因此,如果不进行优化,则可能无法将广告投放到适当的用户。

在这种情况下,请设置微转化并增加转化数量,以便可以将广告投放给“接近最终转化”的用户。

借助微转化,您可以投放即使少量也能继续获胜的广告。请尝试一下。

撰写本文的人

moja

SE→自由职业者→在美国创业 我们将很容易告诉您如何在海外工作,自由职业和创业。 最近は広告とデザインに注力中。