现在流行什么是“本地广告”?

您好,这是BLAM Corporation的Asakawa。

作为一名新毕业生,我加入了一家在线广告代理公司,担任SEM和展示广告顾问不到3年,现在和朋友们在一起。黑色我们成立了一家名为的公司,从事我们自己的服务和网络广告代理业务。

从主要代理商和初创公司的角度来看,我想谈谈网络营销的趋势,这些趋势是通过过去几年在网络广告领域中每个领先机构的经验获得的知识。

这次,我们集中讨论了网络营销的流行语“本地广告”,为什么“本地广告”现在很流行?由于“本地广告”的普及,未来的网络营销人员将需要什么?我想介绍一下。

净广告和原生广告

近年来,它已成为关键字“本地广告”的热门词汇。现在,它已经被确立为营销人员必不可少的词。

那么为什么现在是原生广告呢?与商品广告有何不同?为什么受欢迎?我想解开。

到目前为止,在线广告

旗帜

到目前为止,在线广告主要是横幅广告。

雅虎首页右侧的方形广告容易理解吗?

此广告是所谓的纯广告,就像电视CM,您要购买多少帧?依此类推,这是框架购买。
但这并不意味着知名度较低的网站就不会购买广告。那就是广告网络出现的地方。

广告联播网是一堆广告位,无法通过纯广告销售,任何人都可以在其上投放1日元起的广告。
著名的是Yahoo!的YDN和Google的GDN。横幅广告和文字广告发布在这里。

广告网络的另一个重要部分是定位功能。

按年龄和性别划分的Demogra,根据兴趣划分的兴趣类别以及向曾经访问过该网站的用户追逐并做广告的重新定位已经很普遍。

因此,我们如何确定广告客户的目标用户,并使用广告网络找到与他们匹配的定位方法?那很重要。

在线广告的挑战

网络广告稳步增长,以广告网络为中心,该网络可以高度精确地将广告投放到各个站点,并且在2012年,销售量超过报纸广告。

但是,对于这样的广告网络,无论目标定位多么理想,其效果都会逐渐减弱。
我敢肯定有很多原因,但是我首先没有点击横幅广告。说那件事的人数正在增加。

在过去,横幅广告和文字广告尚未流行,经常被用户认为是正常链接而点击。但是,由于在线广告已经被许多人认可,因此越来越多的人没有点击横幅广告。

什么是原生广告?

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那就是原生广告出现的地方。

文章广告和捆绑广告与现有广告不同
通过自然地将广告混入广告放置表面,用户可以将其视为内容的一部分。

如上图所示,乍一看广告,您不会感到任何不适,但是框架中包含的所有内容都是广告。
当然,明确说明了“赞助/广告”等。

首先,什么是原生广告? JIAA原生广告研究小组对原生广告的定义如下。

设计,内容和格式类似于媒体公司编辑的文章/内容的格式以及所提供服务的功能,并且与它们集成在一起,是指不干扰用户信息使用体验的广告。

来自JIAA本地广告研究小组

但是,该领域中实际使用的定义是不同的。 IAB(互动广告局)提供了特定的定义和分类。”原生广告剧本”已发布,并在其中定义了6种本地广告和6个评估轴。

详细▷ 原生广告手册

这次,我将重点介绍最近在该领域中经常使用的进纸类型。

为什么原生广告越来越受欢迎

那么,为什么原生广告如此受欢迎?

多达68%的互联网人口没有点击横幅广告。
但是,原生广告会融合到新内容中,从而允许其中一些用户点击。

换句话说,有可能向那些因感到厌恶而没有点击的用户展示融合到内容中的广告,并且不会让您感到压力,因为他们说“因为这是一个充满广告感的横幅广告”。主要原因是它已经成为。

此外,正在加速使用的设备是智能手机。>PCとなっている背景があります。
因此,以Ant类和Gunosy之类的提要类型放置新闻的新闻和文章站点已经增加。
原生广告与此类网站的关联度很高。

价值在于,我们可以将用户定向到我们之前无法访问的网站,这就是为什么“本地广告”作为新广告格式成为流行语的原因。

最重要的是不要让您感到恶心。
当然,根据广告和媒体的不同,也有出售本地广告的媒体,并且法规非常严格,您不应创造性地输入文字。

重要的是将其自然地融合到内容中。

实际效果

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为什么有效?

如上所述,我们实际运营的广告通常比常规横幅广告作为原生广告更有效。

我个人认为,当用户阅读诸如供稿类型之类的文章(=空闲时间)时,能够接触到不会变色的广告很重要。

特别是在直接营销中,目的是通过网络广告最大化CV(购买,材料要求,应用等)的价值。

实际的效果不是向满足他们需求的用户投放大量广告,而是在用户想要做某事或消磨时间时投放诸如“看起来很有趣”和“看起来很有用”之类的广告。我认为它们已连接。

因此,我认为在Gunosy,SmartNews和Yahoo!的文章中,广告的有效性通过直接营销中非常容易理解的索引而有效。

原生广告的兴起对营销人员有哪些要求?

常规横幅和原生广告

当然,在当今的大多数网络广告中,常规横幅也是一种非常重要的吸引人的格式。
但是,在原生广告等新格式开始传播之后,我们必须根据格式采取措施和计划。

在营销人员中重要的是什么?

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在这种趋势下,我退休时就隶属于一家主要代理商的进货团队,因此我变得独立了。

站在原生广告领域的同时,我敏锐地意识到,作为营销人员,未来将变得很重要。

它是“创造力”和“设计力”。

到现在为止,我们一直以横幅广告为中心投放针对性广告,制定了详细且具有用户意识的计划,并启用了PDCA。因此,我们一起追求客户的目标。

但是,随着原生广告开始流行,与定向到用户在什么时候不感到不适相比,定位更为重要。

您如何在不使用户感到不适的情况下吸引产品?

换句话说,重要的不是目标和逻辑的集合,而是交流的表达能力。

怎么运行的

“创意力”和“设计力”对广告很重要,不是吗?您可能会认为。

但是,在“本地广告”流行之前,在线广告行业的流行词是“大数据”。

这就是如何使用数据进行一对一的营销。

但是,如上所述,“创意”对于当前的广告很重要。可以证明的原因实际上与中间方面的逻辑有关。

称为本地广告网络的媒体使用拍卖系统,其中发布的优先级由点击率和广告商的出价决定。
换句话说,可点击广告可以以较低的单价放置在好的一面。

标语广告也具有这种逻辑,但是原生广告的点击率差异较大,这取决于展示位置和广告素材的匹配程度。

因此,制作易于点击的广告有多容易,取决于广告的有效性。

从现在开始

未来这种趋势将继续增长。

这是因为这种趋势对所有三个方面(用户,媒体和广告商)都有良好的结果。

例如,到目前为止的广告

  • 1.无论如何,媒体都会创建一个突出的广告来从广告商那里获得很多钱。
  • 2.广告商大肆宣传是因为他们希望用户以较低的广告费用采取行动。
  • 3.当用户出于某些目的浏览Internet时,他们到处都是丑陋的广告。

这是当前形势的糟糕部分。

但是原生广告如何运作?

  • 1.加强广告法规,以使用户不会讨厌该媒体。
  • 2.广告商与匹配媒体的广告进行交流,以使用户采取行动。
  • 3.用户会采取行动而不会感到不适,因为感兴趣的广告会在特定时间出现。

随着广告技术技术的发展,广告也朝着正确的方向发展。

因此,对于营销人员而言,能够与他们交流很重要。

不仅人数众多的人将他们组织在一个框架中,而且还有那些具有表达能力的人也可以与用户的情感进行交流。

网络广告可能是一个阶段,在这个阶段中,既有广告归来部分,例如广告=广告素材又有技术部分的人们可以发挥积极作用。

撰写本文的人

浅川達郎

在2015年以新毕业生的身份加入Opt Co.,Ltd.之后黑色成立并担任董事。我们正在与广告业务不同的方向开发新产品,该业务在运营广告的建议和运营方面具有优势。