什么是点击率?从现在无法听到的营销术语定义到计算和改进方法的详尽解释

点击率是吸引客户访问带有网络广告的网站时经常使用的索引。

这是网络营销人员熟悉的指标,但它也是许多人意外使用或误解的指标。

这次这样关于点击率,我们将介绍其定义,计算方法和改进方法。

我们还会告诉您一些您不容易理解的媒体参考CTR,因此请参考它。

什么是点击率

首先,让我们首先了解一下点击率。

点击率的定义

CTR(点击率)或点击率是指显示网络广告或网站链接时的点击次数百分比。

用于网络广告

  • 广告是否触及了目标受众?
  • 还是目标设置错误?
  • 您对广告的兴趣如何

它是衡量此类事物的指数。

如果它是网站或电子邮件新闻通讯的链接,则是移至下一页的点击次数。

它用作判断LP或电子邮件新闻稿的文本是否正常运行以过渡到下一页或Web内容,标语是否易于理解和按下以及是否可以过渡到下一页的索引。我会。

即使简称为CTR,也可以通过这种方式以多种方式理解它,并且它被定位为推进网络营销的重要元素。

如何计算点击率

让我们检查一下如何计算点击率。

用于广告

广告情况下的点击率计算方法如下。

点击率=点击次数÷广告展示次数x 100

如上所述,由于它是印象数的点击数,因此您可以看到对广告的反应,但是请注意,不能简单地通过CTR评估Web广告。

例如,以下(1)和(2)中的哪一个作为广告更有效?

①展示次数= 100,000次点击= 100次点击率= 0.1%
②展示次数= 500,000次点击= 100次点击率= 0.02%

答案不能明确说明。如果此广告的目的是引导您访问该网站,它将是①,但是如果出于认知目的,则②会更好,因为它具有更多的印象。

因此,“尽管广告中的点击率是一个重要的指标,但不能仅根据其衡量标准来对其高低进行评估。”让我们了解一下。

对于网站

接下来,让我们看一个网站的情况。

点阅率=横幅和文字等链接的点击次数÷PV x 100

可以将网站上的点击率称为是可以简单地评估横幅广告功能的索引,因为如果横幅广告在网页中的位置或位置不明显,那么点击率就会下降。

如果内容本身不吸引人,则可能无法单击它,因此内容评估中的参考指标也可以这样说。

 

电子邮件新闻通讯中的点击率也可以这样说。

点击率=链接点击次数÷打开的电子邮件数量x 100

无论哪种情况,如果打开的PV和电子邮件的数量很少,即使点击率很高,也可能不会对实现KPI有所贡献,因此这是一个重要的指标,但是还需要判断其他指标。让我们记住。

什么是VCTR

近年来,可见的印象,即广告在用户可以观看的位置上显示的印象数,变得越来越重要,但是VCTR(可见点击率)使用可见的印象来计算CTR。叫做。计算公式如下。

VCTR =点击次数÷可见展示次数x 100

可见的展示次数低于正常的展示次数,这只会导致VCTR高于CTR。

根据一位广告客户的Google Ads(GDN)编号

点击率= 0.64%
VCTR = 1.41%

相差2.2倍。

在评估中,将CTR和VCTR混淆是很自然的混乱,因此让我们将CTR的评估范围缩小到任一者,然后查看指数。

根据媒体的不同,某些媒体可能具有可见的印象,而有些则没有。

产生可见印象的媒体包括Yahoo!广告(展示广告),Google广告和Facebook广告(首先将Facebook广告视为可见广告)。

请注意,某些DSP没有显示为指示器。

每种媒体的点击率

每种广告媒体的点击率是多少?

点击率只是参考值,因为它很大程度上取决于广告素材和定位条件,但在参考美国已发布的点击率时,让我们看看每种媒体的点击率。

每个索引均来自AdStage,Inc。付费媒体2020年第一季度基准报告 我引用。

Facebook广告(Feed)

点阅率・ ・ ・ 1.11%

出现在Facebook广告的供稿侧的广告在屏幕上的占用率很高,并且显示得很大。

因为定位精度也很高,Facebook广告的点击率通常会比常规横幅广告高。

在美国,这一比例为1.11%,但在日本,这一比例可以认为大致相同。

错误点击次数很多,因此请确保您正确阅读了目标网页。

Instagram广告(资讯提供)

点阅率・ ・ ・ 0.22%

Instagram广告的点击率为0.22%,与日本的点击率没有太大差异。

Instagram广告在屏幕上的广告占用率很高,例如Facebook,但由于图片是主要的SNS,广告的点击率往往低于Facebook广告。

尝试提高点击率时,重要的是选择分销目标并进一步设计创意。

Facebook Ads(受众群体网络)

点阅率・ ・ ・ 0.69%

Facebook广告的受众网络侧是所谓的应用程序侧投放。基于Facebook用户以及Facebook用户的Cookie信息由于它也交付给非Facebook用户,因此定位精度低于提要方面的交付。

此外,就像常规横幅尺寸和Feed广告一样,屏幕上广告的占用率很小,因此点击率往往低于Feed侧广告。日本可以被视为同等程度的点击率。

Twitter广告

点击率・ ・ ・ 0.86%

像Facebook和Instagram一样,Twitter广告会显示在时间轴上,但是屏幕上广告的占用率不是很高。

此外,定位精度不是很高,因此点击率往往会根据Facebook广告而下降。

然而,如果您沉迷于Twitter特有的交流方式,您将被转推,并且广告将具有出色的认知效果因此,无法仅根据点击率做出一般判断。

Google Ads(搜索)

点击率・ ・ ・ 1.55%

Google广告(搜索),所谓的列表广告,当用户在“热门”状态下接触广告时(他们正在搜索关键字并收集信息),点击率往往很高。

同样,数字在指定产品和服务的关键字的点击率与常规搜索关键字的点击率之间也存在很大差异,因此不建议根据平均点击率做出一般判断。

即使在日本,指定关键字与产品通用名称之类的关键字也有大约5%至10%的巨大差异。

Google Ads(展示广告)

点击率0.4%

Google广告(展示广告),即所谓的GDN,是网页的横幅广告。

屏幕上广告的占用率也很低(即使占用率很高,用户也会感到不舒服),并且定位精度也是基于cookie的,因此点击率并不是很高。

在美国,此点击率还包括再营销(对网站访问者进行重新吸引)。在日本也差不多。

假设广告的点击率是

对于Google列表广告,您可以使用Google Ads管理屏幕上的“关键字规划师”来不仅计算每个最新关键字的竞争力和每次点击费用,还可以计算出CTR作为预测值。

根据过去7到10天的数据,它会根据季节因素进行每日更新,因此非常方便,因为您可以在投放广告之前预先模拟预期的点击率。

如何提高点击率

最后,让我们检查一下如何提高点击率。

广告

有三种方法可以提高网络广告的点击率。

①交货目标的完善

例如,在极端情况下,如果您分发横幅广告吸引20多岁的年轻女性到50多岁的对钓鱼感兴趣的男性,那么就不会有任何反应。

如果点击率低于预期

  • 交付目标首先关闭
  • 投放目标太宽

可以考虑这些因素。

也,相反,您假设的目标很可能首先与产品/服务的购买考虑层不匹配,因此让我们在了解实际购买者群体角色的同时查看目标。

②创意提升

例如,如果您将像超级讨价还价传单这样的图片放在带有精美图片的Instagram提要上,它将被用户拒斥(相反,它将被拒绝投放并且广告的评级会很差,在最坏的情况下imp将会停止。 )。

注意要交付的表面的色调和产品的品牌形象,并尝试交付能增加用户反应的创意。

作为一项改进措施,A / B测试是最有效且最容易实现的测试。

③改善上诉内容(广告措施)

无论您在多大程度上改善投放目标或广告素材,都无法期望广告对广告的反应对用户没有好处,您也不会感觉到好处。

从提高点击率的角度来看,广告措施是否首先有效也很重要。

搜索引擎中的自然搜索结果

点击率也是搜索引擎(即SEO)中自然搜索结果的重要指标。

即使在搜索时将其显示在顶部,它也没有意义,除非首先单击它。

我将在这里告诉您改进点。这些点是页面的标题和描述。

不用说,标题是用户的点击点,并且是SEO中最重要的项目。

  • 最好多少个字符
  • 我应该输入几个重要的关键字

重要的是提供一个恰当地满足搜索用户需求的标题,而不是简单的故事。

说明也是如此,提高CTR的目的是更深入地了解标题的内容并创建简短地介绍页面内容的句子。

由于标题分散了注意力,因此在许多页面上都忽略了描述。对于用户来说,描述是确定页面是否包含所需信息的重要因素,因此请不要忽略它。 

网站横幅

关于过渡到网站下一页的标语,有以下三点需要改进。

①横幅广告本身

如果您使用文本链接或横幅的尺寸很小,则不会单击它,并且点击率会下降。

  • 尝试将文本链接更改为横幅
  • 标语本身的颜色和大小
  • 复制变更

您可以预期点击率会上升。

如果您在AB测试中尝试各种广告素材,则可以带来改进。

②横幅显示位置

首先,网页的阅读率从上到下降低。

由于看到页面底部的用户很少,因此安装在此横幅广告的点击率也会下降。

如果下一页是实现KPI的重要页面,则需要设计横幅的显示位置。

另外,应该注意如果要单击它,但在弹出窗口中将其放大,则可用性将这次下降,因此请小心。

③页面内容

如果页面的内容首先没有吸引力,则用户将离开该页面。

①②也很重要,但最重要的是,还必须使页面的内容看起来更具吸引力。在查看提款率和跳出率时,有必要考虑为什么CTR不好。

通过包括CTR在内的多方面判断引领网络营销走向成功

这次,我为您提供了有关点击率的基本知识,每种媒介的参考指标以及如何进行改进。

虽然点击率是网络营销人员的最高指标,但许多人却忘记了以令人惊讶的多方面的方式来理解它。

仅从点击率来看,措施的方向可能是错误的,因此请在参考各种指标的同时尝试参考CTR来改进措施。

撰写本文的人

moja

SE→自由职业者→在美国创业 我们将很容易告诉您如何在海外工作,自由职业和创业。 最近は広告とデザインに注力中。