什么是IMP(印象)?暂时无法听到的营销术语的简要说明

互联网现在已成为现代生活方式的组成部分。

由于Internet的快速发展,许多公司正在使用Internet来发布广告。

因此,表达广告在互联网上的有效性的标准之一是“印象”。

这次,我将介绍这种印象的含义。

印象如何?

首先,印象是什么意思?

从字面上翻译,它表示“印象”和“感觉”。我认为很多人都听过“第一印象”一词。

但是在业务上它的含义稍有不同。在业务中通常称为“ IMP”因此,记住它可能会很好。

商业印象它表示查看广告的次数或访问该网站的人查看发布在此处的广告的次数。

在SNS上的帖子之间显示广告通常是这种情况,但是随着使用SNS的人数增加,广告查看者的数量也增加了,这为公司带来了利润,因此SNS广告展示已成为必不可少的。

最重要的是,印象作为影响公司绩效的指标变得非常重要。

如何计算印象数

印象称为“印象”,但是您如何计算它们呢?

广告的每次显示都会有一个印象。

由于计数是在您正在查看的页面上显示时例如,如果您在同一页面上有不同的广告,则总共将获得2次展示。这就是为什么。

与PV的区别

我要记住的是与PV的区别。

许多人经常错误地认为印象和PV是同一回事,但它们似乎是相似且不同的。

PV是“页面视图”的缩写拥有媒体(例如公司网站)而非广告查看特定页面的次数代表。

近来,许多媒体已经决定使用关键词来创建内容等,但是该系统使得对媒体或关键词感兴趣的观众每次浏览时都被计数。
您可以查看网站本身或网站本身的浏览量。

该数目称为PV的数目,并且可以判断页面的观看者的数目随着PV的数目的增加而增加,并且由于具有大量PV的内容,其他内容的观看率增加,以达到协同效果。当然,这也将改善公司的业绩。

这样,对于PV,广告与主要印象有很大不同。

印象数的计算公式

PV(页面浏览量)x广告数量

可以使用此公式计算印象数。

我之前曾解释过PV与展示次数不同,但是PV包含在计算公式中。

例如如果PV数量为5,广告数量为2,则印象数将为10。

如何按要发布的媒介来计算印象数

展示会以各种媒体形式显示。

最近,有很多媒体可以随时轻松打开,例如Instagram,应用内和Twitter。

但是,根据媒体的不同,1次计数的计数方法可能会有所不同,因此在将广告放置在介质上时,有必要检查其计数方式。
现在,让我们看看如何计算每种媒介的印象。

它会显示在Twitter的时间表上→您公司帐户的关注者。如果您滚动查看相同的广告,则展示次数将计为2。
无论Instagram→关注者如何,它都会显示在您的个人时间轴上。
facebook→它将显示在您的个人新闻提要中。在新闻订阅源中看到广告后,如果在发布新帖子/更新时再次显示相同的广告,则将其计为2。

印象的影响是什么?

从印象中获得的效果是,浏览广告并访问站点的访问者实际上可以购买产品并获得利润。

这称为响应效果和动作效果。观看者实际从广告中购买时的行为指标称为转换号。

展示还有其他三个影响,互联网广告促进委员会已经决定了。

这是其中的三个。

  • 广告影响效果
  • 品牌效应
  • 态度改变效果

它是显示的广告将产生多大影响以及将多少广告引导到品牌站点以被识别和吸引的影响的指标。而且,我们的目标是使态度转变带来的效果,即使您一开始并不打算这样做,也可以让您购买。
广告也具有成本效益,这表明广告成本的有效性。

如何增加印象数并有效促进?

即使您花了很多钱做广告,也没有效果,这没有任何意义。重要的是要增强印象并增加印象数,以便观看广告。

有几种增加印象数的方法,因此我将介绍它们。

增强第一印象的印象

即使您非常努力地显示广告,它也没有意义,除非您阅读广告直到下一个阶段。首先显示=第一印象很重要,这样您才能看到在SNS等上首先显示的广告,并让您看到更多。

许多人会通过他们不感兴趣的广告,因此您可以通过展示吸引不感兴趣的人的广告来增加展示次数。

为了让那些不太感兴趣的人看到广告,关键是对观看者来说这是否划算。

例如,假设您有一个广告,上面写着“ [New Limited]每天命中100人!”。如果这是T恤和袜子等口味不同的东西,那么大多数人都会经历它。

但,如果大多数人都乐于接收它,那么被查看的机会将会增加。

设置目标搜索词

设置关键字是有效增加印象数的重要点。例如,假设您只设置了“衬衫”作为关键字。

有许多竞争对手的广告仅带有关键字“衬衫”,您必须出价很高才能将其显示在顶部。

通过将搜索关键字缩小为“衬衫蓝色长袖”,可以显示并指导目标用户。

尽管可以低成本抑制它,但是它将导致更高的显示量和更多的视图。

标识要发布的媒体

确定要发布的媒体的位置也是一个重要因素。印象营销策略也要了解角色,例如目标受众是谁,他们感兴趣的生活方式以及他们感兴趣的事物。

例如,SNS Instagram和Twitter上有许多年轻一代,而Facebook上的年龄段则有所上升。

另外,在SNS中,如果广告多次显示,则用户可以将其从“报告广告”中删除,因此,在适当显示它的同时,它不会发生关键是给人留下深刻印象的第一印象。

顺便说一句,您可以从“报告广告”中发布诸如“我对广告不感兴趣”或“展示次数过多”之类的意见,但是如果报告了意见,则所选广告将显示在SNS上。不会是。

提高出价和预算

要增加展示次数,您可以提高出价,以便在用户搜索时以更高的价格显示。

发布时,您可以设置当天的预算,因此它将发布可在预算内显示的最大次数。

对于希望降低广告支出的公司,建议您这样做,因为它们会自动适应预算。

如果当天设定的金额少,则不能超过印象数,并且可以抑制印象数。

在这种情况下,您可以通过增加金额和设置预算来增加印象数。

展示次数也与点击次数有关

印象数是广告被查看的印象数,而点击(顾名思义)是用户点击广告的次数。

另外,点击次数与展示次数(展示次数)之比点阅率可以通过“点击次数÷展示次数x 100”来计算。

例如,如果您仅获得2次点击和2次展示,则点击率将为100%。

有太多公司想要增加点击次数和点击率,并且为了提高点击率,有必要找出大多数媒体用户感兴趣的吸引力。

此外,无论目标是什么,都可能需要在充分利用季节性和时尚商品的同时制作广告。

点击次数越高,转化率(实际发展为购买的操作)就越高。

但是,在某些情况下,即使单击,转换率也不会增加

  • 广告和产品是否一致?
  • 购买机制不是很复杂吗?

等等需要确认。

关于印象份额

什么是展示次数份额?实际向用户显示广告的次数与显示的广告总数的比率指。

计算印象份额的公式为

展示次数÷可显示的估计值

我认为这是开始广告操作后的印象数以及已获得多少结果,但是既然您可以在管理屏幕上检查此印象份额,那么广告操作是否成功?判断是否为判断材料。

另一方面,如果您拥有展示次数份额,则还可以得出展示次数份额的损失,分为损失等级和预算。

<由于等级而损失>

指广告的排名。有许多竞争对手提供相同类型的广告。

如果竞争对手的广告比您的广告更知名和更好,您将因广告未展示的百分比而导致展示次数损失。

<由于预算亏损>

它是由于广告费用不足而不再显示广告的速率。

这意味着由于预算低而无法投放广告。

Google的优势是在不超出预算的情况下自动投放,但竞争对手却在增加预算并增加了展示次数,因此您可能会因此而蒙受损失。

提高预算是防止这种损失的主要目标。

增加印象数的关键点之一是“提高预算”,但是仅仅增加预算并不意味着它会具有成本效益。

有必要确定增加预算的部分和浪费成本的部分,并确定将成本花在哪里。最好以较小的预算获利,但是随着提供广告的竞争者数量将继续增加,如果发生印象份额损失,将不可避免地被迫提高预算。我会。

如果甚至有大笔预算的前景,也最好将精力集中在预算上,降低要削减的零件的成本,并设定一个平衡的预算。

摘要:增加展示次数并增加广告展示率

印象数(广告的印象数)是公司在进行广告和促销时要注意的一点。

印象数的增加取决于公司对广告的关注程度。

您可以通过进行研究,提高预算,选择关键字并查看各个方面来跟上投放广告的竞争对手,从而增加印象。
最好管理展示次数,与之相关的转化次数,点击次数等,并进行投放,以便对用户有用。

撰写本文的人

moja

SE→自由职业者→在美国创业 我们将很容易告诉您如何在海外工作,自由职业和创业。 最近は広告とデザインに注力中。