Google AdWords将搜索结果广告标签从绿色更改为白色!它如何影响点击率?

好吧,大家!突然之间,您是否知道Google的搜索结果最近发生了变化?

那些认为“和往常一样吗?”的人这是一个错误,Google每天都在发展。

到现在为止,您所看到的围绕着这样一个框架的广告标签已更改为各种颜色。

这次,Google正式宣布在搜索引擎中实施了带有白色边框绿色字母的广告标签。
今天,让我们看一下迄今为止AdWords的变化以及这种变化如何对实际广告产生影响。

2016是什么颜色?

回顾过去,我们进行了各种更改,因此这次我们将从2016年开始回顾。

在2016年2月,减少Google搜索库存时显示的标签为“黄色”。
我在这里选择它的原因是,2016年2月是Adwords广告搜索框右侧被废除的广告广告标准发生重大变化的时期。它于2016年2月20日发布,成为当时的热门话题。

该主题的原因包括“在“第一视图”中显示的广告数量增加并且很难看到”和“广告太明显,每个广告的点击率下降”。

由于缩小了搜索框(在右侧取消),因此每次点击的费用增加了,这对于操作员来说已经成为一个大问题,因此他们必须从头重新考虑设置。在许多情况下,曾经以低出价显示在搜索框右侧的帐户根本无法这样做,因此被迫提高广告预算。

更改搜索广告,而不仅仅是AdWords,是许多运营商的麻烦之源,并且可能会对结果产生重大影响。

它何时从黄色变为绿色?

作为此类更改之一,广告标签颜色的差异对AdWords运营商也很重要。

从黄色到绿色一直存在着持久的变化。更改时间约为2016年6月。
到目前为止,搜索结果中显示的URL为绿色,因此变得更加统一和美观。

如果您经常使用Google,您可能已经注意到了。

为什么会有这么多变化?这就是Google员工在面试中真正回答的。

“ Google一直在不断进行测试,以改善我们搜索结果页面的设计和可用性。绿色搜索广告标签已经过测试,并得到广告商和用户的高度评价。基于此,我们决定对其进行介绍。
Google的最终目标是使您使用的搜索页面更易于使用,并使这些标签更易于理解(如果是广告)。 ”

毫无疑问,随着我们不断思考用户并进行改进,此类更改将在未来继续发生。

为什么将其更改为白色?


因此,这次Google是否将广告标签从绿色更改为白色背景?

Google代表也以类似的方式回应。

“我们会定期在搜索结果页面上测试潜在的改进。我们尝试了绿色轮廓的新搜索广告标签,并决定部署它们,因为它们反应灵敏。标签更容易阅读,广告符号更清晰,用户也更容易阅读。Google会继续做出改进。”

Google更改广告标签的历史由来已久,但是绿色只是相对较短的更改。从黄色到绿色的更改是“旨在简化页面上的颜色数量”,并且尚未针对此更改给出任何官方答案,这可能是因为它正在测试中。

(顺便说一句,当前的白色框是在1月24日在英国首次报道的,此后一直在许多国家/地区稳定发布。)

毕竟,Google是根据数据发布的,因此每次更新时,它都会成为一个更好的平台。

点击率会改变吗?

到目前为止,我已经谈到了历史,但是对于那些从事市场营销的人来说,令人担忧的是,“当颜色改变时,点击率会如何变化?”对于那些经营AdWords的人来说,点击率很重要,因为它对简历的数量有很大的影响。
今天,我将比较我实际运营的帐户并验证点击率。
(此理论不一定适用,因为它是来自多个帐户的数据。)

绿色标签数据

白标数据

此验证比较数据:始终在排名中不经常被搜索的第一名的相同关键字。选择印象值最接近的那个。

从这些数据可以看出,相差约3%。但是,由于变成白色背景后的时间很短,因此仍然需要进行验证,但是关于“白色背景将被搜索所吸收并且广告感将消失,因此点击率将显着增加”的预测却有些偏离。 ..这是一个重新认识到只能通过实际看到数值才能进行验证的好机会。

我不知道是否像我这样认为“效果会因标签的颜色而异”,但是Google回应了从黄色到绿色的变化,“颜色变化在页面上是正常的。它与消费者区分搜索和广告的能力无关。”因此,预计此更改不会太大地改变点击率。

但是,作为运算符,您应该相信的是“数字”。我想认真看一下这些数字,并在查看帐户的同时每天进行操作。

撰写本文的人

creive編集部

这是创意的编辑部门。我们将“存档”世界上存在的“创造性”事物。